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成名要趁早!坐擁全美第一網紅的他才是最近幾年Nike的真正救世主!

原標題:成名要趁早!坐擁全美第一網紅的他才是最近幾年Nike的真正救世主!

球鞋市場的飛速發展并非隨波飄蕩的浮萍無跡可尋,鞋市繁榮離不開潮流審美的發展與轉變、離不開球鞋文化隨著體育產業和歐美藝術產業不斷更深入的契合到人們的業余生活當中。舶來品的帽子或許依然會在很長一段時間內扣在所謂球鞋文化的頭上。

正如所有老一輩“鞋狗”們穿著跨欄兒背心、不修邊幅的籃球短褲再搭上一雙包裹至跟腱底部足夠厚重的籃球襪一樣,他們腳下踩著的那雙永遠打理到九成新的Air Jordan,更加凸顯出時下流行的一個詞的最貼切展現:局部有錢人。但是他們從未覺著這樣的搭配給自己跌過范兒,這才是鞋狗該有的樣子,才是球鞋和籃球最和諧的靡靡之音。

無獨有偶,球鞋的科技進步和外表呈現上的與時俱進離不開籃球、同時球鞋文化能夠被稱為文化若干年前就開始在美國影響至深并漂洋過海來到這片更加內秀和含蓄的大陸則是因為離不開“黑人街頭文化”的一路同行,其實所謂“黑人街頭文化”僅僅是一個對于某一種群體行為表現的籠統概述,起源于紐約布朗克斯的特定文化表象融合了眾多藝術表現形式如:饒舌、Rap、街頭涂鴉、寬松的街頭穿搭、黑人俗語等。10余年前,NBA的服裝禁令正是為了針對聯盟眼中這種“低俗”搭配而誕生的,從此艾佛森、范·埃克塞爾、漢密爾頓式的潮流逐漸消失于球員通道中,取而代之的是復制粘貼般的西裝革履。但你永遠無法否認,街頭文化以及它所涵蓋的眾多藝術形式與球鞋文化是攜手并進的,二者的互相依存才是促使球鞋文化繁榮昌盛的助推器。

存在即合理,黑格爾一句簡單至極的話道出了世間萬物誕生和消亡的最直白的原因。對于所為街頭文化的低俗或高雅,只能說你看到了什么樣的他人、你也就在內心呈現出了什么樣的自己,而出生于富裕黑人家庭中的Travis Scott顯然是那種站在普羅大眾的視角仰望浩瀚星辰的普通黑人小孩,優越的家庭環境和區別于大多是黑人的社會地位并未給小Travis Scott帶來固有的社會偏見,音樂即是賦予其內心悸動和歡暢的最佳寄托。

至于Travis Scott此人是誰?可能即使你不了解歐美樂壇的最新趨勢也不會不知道這個名字。剛剛過去不久的2018年,一雙 AJ4 TS Cactus Jack和一雙TS X Nike Air Force 1“換勾”已經在球鞋市場掀起了一波不小的浪潮,值得一提的是自兩款鞋子發售已過去了大約10個月的時間,但其價格仍維持在4000左右居高不下。而2019年開年后,還未正式在中國發售的TS X AJ1“倒勾”的價格已經突破2萬大關,由此,恐怕所有鞋迷對Travis Scott這個名字早已經不再陌生。

1992年出生于德克薩斯州的Travis Scott原名為Jacques Webster有著其他黑人小孩兒羨慕卻又難以企及的優越條件,爸爸創辦了一家效益頗高的廣告公司的同時是一名鼓手,祖父在醫學界有所建樹卻同樣是一名爵士樂作家,一家人的音樂天賦或許全部聚集到了年輕的TS身上,行動力和勇氣兼備的Travis腦海中并無所謂音樂表現形式的貴賤之分,說唱與嘻哈音樂才是他心中那片實戰藍圖的海洋。

可能每個以身試險抵抗世俗的孩子即便最終能獲得成功也避免不了付出一些慘痛的代價,而Travis遭受到的是逐出家門、無家可歸。為了音樂夢想,Travis Scott16歲便開始籌劃樂隊,在發行首張EP唱片:The Gradustes EP后開始小有名氣;19歲從得克薩斯大學輟學,前往洛杉磯時,父母便與其不再來往,隨著同行好友的相繼退出,Travis Scott似乎真的到了走投無路的狀態。可是成功離失敗就只有那么多半步的堅持,就在Travis Scott決定再堅持一下時,被譽為 King of South 的著名歌手T.I出手相助,將其納入麾下成為小伙子走上說唱發展道路的第一領路人。

更加幸運的是,在T.I對其邀約后不久,讓Travis Scott做夢都難以相信的事他接到了偶像Kanye West的電話,要求只有一個,馬上動身去紐約。此次紐約之行,讓Travis Scott立刻飛上枝頭,在獲得Kanye青睞和認可后便立即以制作人身份加入G.O.O.D Music廠牌,第二年又簽約Grand Hustle Records廠牌,成為為數不多的同時簽約兩個廠牌的合約制作人。

音樂事業正值巔峰的Travis Scott并不滿足于單一領域的野蠻生長,審美和穿搭品味獨具一格的他希望自己在時尚領域也占據一席之地,頻繁上身Supreme/Palace/Bape/FOG等街頭潮牌的TS逐漸成為一名不折不扣的潮流icon,A Bathing Ape更是連續兩年為其推出限定聯名單品;

而Travis Scott在天馬行空的設計靈感上最盡興的展現則是與Nike的合作開始。最初Nike與其結緣于Vapor Max鞋款的宣傳代言,正是這次上腳代言產生了極大的反響,Nike開始重新考慮與Travis Scott的合作模式。

在Air Force1鞋款誕生35周年之際,Nike與TS共同發布了一波聯名企劃,以那雙可以更換Swoosh的AF1就此問世;而之前的AJ4 X TS聯名鞋款在設計上以美國橄欖球聯盟(AFL)創始球隊之一的休斯頓油工隊配色作為發想,搭配頂級材質與細節縫線,而左腳后方鞋跟看到了 Cactus Jack 的標志,而「Travis Scott」 與 「Air Jordan」 字樣則個別出現在左右兩側的鞋舌處。可以明顯感覺到的是Travis Scott的設計理念直接/放肆,不摻雜任何的矯揉造作和拖泥帶水!

在主業與副業都發展的風生水起之時,Travis Scott同樣獲得了登上福布斯雜志封面--一年狂攬數億美元的凱莉·詹娜的芳心暗許,兩人墜入愛河不久便共同孕育出屬于他們的孩子,此刻Travis Scott或許早已站在世界之巔不屑吐出一句:王侯將相,寧有種乎?

由無家可歸、親人反目的追夢少年到名利雙收、俯瞰全美的青年才俊, Travis Scott并不順暢。或許就像其刻畫在Nike產品之上的諸多細節一樣,夢要做進現實、路要走在腳下!返回搜狐,查看更多

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